• Mengambil Dalam Seminggu

Masa Depan Buku Panduan dengan Legenda Perjalanan Pauline Frommer

Masa Depan Buku Panduan dengan Legenda Perjalanan Pauline Frommer


Beberapa tahun yang lalu, saya menemuramah legenda perjalanan Pauline Frommer, memilih otaknya untuk mendapatkan tip perjalanan hebat. Sejak masa itu, syarikat buku panduan yang menanggung nama keluarganya berubah tangan sebelum berakhir di dalam keluarga. Di samping itu, industri buku panduan itu sendiri telah berubah banyak (pesaing
Lonely Planet juga dijual). Dengan semua perubahan itu, saya fikir ia adalah masa yang baik untuk duduk bersama Pauline dan bercakap mengenai apa yang akan datang untuk industri buku panduan, Frommer, dan sama ada dia adalah tingkap atau lorong.

Matt Nomadic: Sejak kali terakhir kita bercakap, terdapat banyak perubahan di Frommer. Bolehkah anda memberikan pembaca sinopsis cepat tentang apa yang berlaku?
Pauline Frommer: Ya, pada bulan April 2013, saya dan bapa saya memperoleh hak kepada tanda dagangan Frommer. Itu bererti Frommer kini menjadi perniagaan yang dikendalikan oleh keluarga sekali lagi! Kami teruja pada kejohanan ini.

(Matt berkata: Versi lebih terperinci mengenai apa yang terjadi adalah bahawa Frommer digunakan untuk dimiliki oleh syarikat penerbitan Wiley tetapi beberapa tahun lalu Wiley menjualnya kepada Google. Google mengambil semua kandungan dan pada dasarnya akan menutup keseluruhan syarikat tetapi tiba-tiba menjual hak-haknya kepada Arthur Frommer, yang, bersama dengan Pauline, menghidupkan semula jenama itu. Mengapa Google membeli sebuah syarikat buku panduan untuk kandungan dalam talian yang cepat bertarikh dan kemudian menjual kembali hak masih misteri kepada saya.)

Sekarang bahawa anda mempunyai syarikat anda kembali, apa yang anda lakukan untuk menyusun semula dan mempromosikan jenama?
Nah, kami melihat dengan jelas apa yang dikehendaki pengguna dan cuba mencipta siri baru buku yang akan menjawab keperluan tersebut. EasyGuides Frommer adalah lebih mudah alih daripada panduan Frommer yang lama, mereka lebih berpatutan (sebenarnya, mereka adalah buku panduan yang paling mahal di pasaran saat ini), dan mereka terus ke tengah-tengah perkara itu. Kami menumpukan perhatian, dalam siri ini, mengenai maklumat yang dikendalikan dengan teliti. Penulis kami, yang saya satu (saya menulis EasyGuide ke New York City), telah diminta untuk mencari hotel yang hanya akan wujud di destinasi yang dipersoalkan (dan akan sangat meningkatkan percutian pembaca); mengesyorkan restoran yang sama ada dengan pemain chef tempatan yang sangat berbakat atau yang luar biasa tradisional, bercakap dengan zeitgeist budaya; dan menumpukan perhatian pada kedai-kedai, tarikan, dan pengalaman kehidupan malam yang paling tulen dan / atau menarik.

Kami menyedari bahawa terdapat banyak sumber maklumat perjalanan di luar sana. Panduan ini adalah untuk mereka yang menghargai gandum yang dipisahkan daripada khinzir oleh pakar, wartawan tempatan.

Adakah anda akan mempunyai tajuk destinasi yang kurang?
Tidak lama dahulu, Frommer menyumbang satu daripada setiap empat buku panduan yang dijual di Amerika Syarikat. Kami berharap untuk mendapatkan semula status itu. Pada musim gugur, kami akan memperkenalkan beberapa panduan yang lebih besar, penuh dari Frommer dan membawa lebih banyak panduan EasyGuides dan Day by Day.

Bolehkah anda memberikan lebih banyak wawasan kepada EasyGuides dan Hari oleh pemandu Hari? Apa yang mereka lakukan? Apa yang menjadikan mereka unik?
Day by Day Guides adalah pendekatan berasaskan "perjalanan" yang inovatif untuk buku panduan perjalanan. Bersama dengan maklumat ringkas mengenai semua kategori buku panduan biasa (hotel, restoran, kedai, hiburan malam, tarikan), penulis membuat jadual perjalanan terperinci bagi semua buku ini. Mereka terdiri daripada cara melihat pemandangan klasik dari destinasi dalam satu, dua, atau tiga hari, ke perjalanan untuk pelancong dengan minat yang berbeza (pencinta seni, katakan, atau mereka yang benar-benar ingin meneroka budaya semasa, atau keluarga yang melancong dengan anak-anak , atau mereka yang ingin menumpukan perhatian kepada pengembaraan luar - terdapat a banyak daripada kategori). Jadual perjalanan disokong oleh peta terperinci dan banyak foto, supaya pelancong boleh menggunakan panduan semasa mereka melawat destinasi.

Adakah anda akan mengubah strategi digital anda sama sekali?
Kami telah mengupah Jason Cochran, salah seorang editor / penulis yang paling berbakat hari ini, menjadi ketua editor dari Frommers.com. Dia bekerja pada beberapa inisiatif dan perkongsian strategik, dan anda akan melihat banyak perubahan dalam beberapa bulan akan datang. Dan anda mungkin menyedari bahawa rupa laman web kini lebih ramping. Kami juga telah bekerjasama dengan Momondo, supaya pengguna kami dapat mengakses enjin carian udara hebat mereka (pencarian Momondo, tetapi tidak menjual, produk perjalanan). Apabila dipasangkan dengan kandungan destinasi di laman web kami, mereka yang datang ke Frommers.com akan mendapati bahawa perancangan perjalanan mereka akan lebih lancar.

(Matt berkata: Jason dan saya kawan baik, dia juga membantu buku saya, Pauline betul, dia salah seorang yang paling berbakat di luar sana.

Adakah aplikasi Frommer pada masa akan datang? Atau panduan digital untuk digunakan pada telefon pintar?
Terdapat kedua-dua produk ini sebelum ini, dan kami berminggu-minggu dari memperkenalkan lelaran baru kedua-dua aplikasi dan e-buku.

Adakah ia telah membebaskan diri untuk memulangkan syarikat keluarga anda? Mengendalikannya sekali lagi mesti menjadi perasaan yang baik.
Rasanya hebat untuk dapat menyewa begitu banyak penulis, editor, kartografer, dan pereka grafik berbakat untuk mengerjakan buku dan kandungan web.Kami juga telah mendengar daripada ramai pembaca kami, orang yang bergantung pada Frommer dan yang senang mendengar ia perniagaan yang dikendalikan oleh keluarga sekali lagi. Oleh itu, walaupun perasaan yang hebat untuk mendapatkan jenama itu, ia adalah satu tugas yang mempunyai banyak tanggungjawab, baik untuk pembaca dan pekerja kami, dan kami mengambil perhatian yang serius.

Apa masa depan untuk Frommer?
Sama seperti semua orang dalam penerbitan, kami akan menumpukan pada mencari cara untuk menggunakan kandungan kami dengan cara yang paling bijak dan paling inovatif. Oleh itu, anda boleh mengambilnya lebih bermakna, dan lebih banyak lagi, produk digital.

Terdapat banyak perubahan yang berlaku dalam industri buku panduan pada masa ini. Adakah anda berfikir bahawa merupakan peluang yang baik untuk Frommer untuk mentakrifkan semula dirinya dan berkembang?
Sebagai seorang G.I. muda, dirangka semasa Perang Korea tetapi dihantar ke Eropah, bapa saya mencipta buku panduan (Eropah pada $ 5 a Hari) yang merevolusikan cara orang mengembara, membolehkan mereka yang mempunyai belanjawan terhad untuk memiliki keberanian untuk keluar dan melihat dunia. Dalam tahun 50-plus sejak itu, Frommer terus menjadi jenama utama dalam industri - tiada kerja kecil. Kami berharap untuk mengambil nama yang dipercayai ini dan integriti yang diwakili, ke masa depan, membantu generasi penumpang yang akan datang. Itu pasti akan melibatkan perubahan dan pertumbuhan, tetapi kita mahu kekal menjadi akar kita, yang bermaksud kewartawanan perjalanan yang bersahaja, tidak berat sebelah, dan menyeronokkan.

Dalam wawancara terakhir kami, kami memberikan beberapa petua perjalanan. Apakah beberapa trend pengguna perjalanan perlu memberi perhatian?
Rising harga adalah trend yang besar dan buruk. Dengan penggabungan syarikat penerbangan dan jumlah kos yang semakin meningkat di hotel dan syarikat penerbangan, para pelancong perlu melakukan lebih banyak penyelidikan sekarang untuk perjalanan yang terjangkau. Ini termasuk mengikuti syarikat penerbangan yang anda ingin terbang di Twitter (supaya anda boleh mengambil kesempatan daripada jualan kilat 2-3 jam, yang sering merupakan jualan terbaik di luar sana), tempahan pada masa yang sesuai (enam minggu lebih awal adalah masa terbaik untuk penerbangan domestik mengikut beberapa kajian), dan perjalanan luar musim apabila anda boleh.

"Perkongsian" adalah trend yang sangat baik. Ia merangkumi beberapa bidang dari penyewaan kereta dari penduduk setempat (yang lebih murah daripada sewa kereta standard) ke perkongsian makanan (beberapa laman web telah muncul menawarkan makanan di rumah penduduk tempatan) ke laman-laman seperti Global Freeloaders dan Couchsurfing yang membolehkan anda untuk tinggal di rumah penduduk tempatan secara percuma.

Trend akhir (dan terdapat banyak) nampaknya berada di destinasi. Lebih banyak rakyat Amerika, terkejut dengan kos mendapatkan ke Eropah, sedang menuju ke Amerika Tengah bercuti. Kedua-dua tambang dan kos di atas tanah adalah lebih rendah, dan mereka yang pergi mencari negara dengan banyak kekayaan budaya. (Trend ke arah Amerika Selatan telah lebih berkurang dengan bayaran visa yang sangat tinggi di negara-negara seperti Argentina dan Brazil).

Di mana anda pergi apabila anda merancang perjalanan anda? Apakah laman web / syarikat pergi-ke?
Anda tahu saya harus mengatakan Frommers.com. Kami mempunyai kekayaan maklumat yang luar biasa di laman web ini dan saya sangat berbangga dengannya. Ia berkisar dari ulasan hebat untuk destinasi di seluruh dunia untuk carian tiket penerbangan hebat untuk mendapatkan tip mengenai pelbagai isu perjalanan. Apabila saya merosakkan diri dari sana, saya akan melihat Amtrak.com (seperti yang saya lakukan seperti perjalanan kereta api dan melakukannya apabila ia boleh dilaksanakan), BreezeNet.com untuk penyewaan kereta, Landlopers.com untuk tajuk-tajuk perjalanan terkini, dan, untuk maklumat keselamatan perjalanan yang paling terkini dan terperinci, laman web bersamaan British Jabatan Negara kami (https://www.gov.uk/foreign-travel-advice).

Terakhir, dan saya fikir ini adalah soalan paling membakar mereka semua: tingkap atau lorong? Dan mengapa?
Aisle. Saya suka berkeliaran percuma.

Anda mengambil semua panduan baru mereka di laman web Frommer serta mengikuti tip dan nasihat mereka di Twitter dan podcast mereka.

Foto kredit: 1

Meninggalkan Komen: